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做搜索竞价要做好与数据抗争的准备
做搜索竞价|要做好与数据抗争的准备
   点击数:198  更新时间:2013-8-22 20:34:00

  说到数据分析,尤其是很多接触竞价时间不是很长的朋?#35759;?#20250;觉得很“深奥莫测”,百度竞价从营销方案制定到执行再到数据分析和账户调整,其实就是一场与数据的博弈的过程。

  竞价的整个流程就是一个完整的营销思路的实现,通过前期的策划、构建账户,到最后的上线统计,只是完成了整个营销流程的一半,只能算是刚刚开始,重头戏在于后期的数据分析,那么,数据分析是为了什么呢?发现问题!解决问题并且不断提高!这是数据分析的最终目的。Adsemer营销博客之前说过,在整个竞价账户的构建过程,其实就是一个完整的数据分析架构的过程,只有一个基于清晰的数据分析策略架构的账户,才能算是一个合格的账户!这与之前讲的如何构建一个高质量的竞价账户是相呼应的。

  我们一直在重复的一句话是:思想在前,行动在后。理解了这句话,我们就不难去构建一个真正合格的竞价账户。经过一段时间的投放,我们拿到了预期的数据物料,接下来就是我们与数据的“博弈”的过程了,你能真正从一系列数据中分析出问题,并且去能直接解决掉问题,那么这场博弈你就赢了;假如说数据给你了,你仍然是一片茫然,反而头脑更加混乱不知如何下手,那么,这场博弈你输了。至少,前期的策略架构工作你没有做好!

  我们做竞价就要学会全局思维,这个思维是贯穿于整个竞价广告投放的过程当中的,只有熟练从各个层级、各个方面去思考数据、分析数据,我们才能做到心中有数、出?#23435;?#39064;直到出现在哪,并且知道如何去解决。这点是非常重要的。既然说到数据分析,今天就再多说些,我们一般在账户出现问题的时候,都会第一反应去调关键词或者升降价格或者修改创意,殊不知你做这些调整的出发点是什么呢,具体能对营销效果有哪些改变呢?幅度有多大?下一步该怎么做?你会很迷茫的,因为你没有从大账户层级去分析你的账户,做不到整体的把握你就是在打无把握的仗。

  数据分析讲究大数据,短时间的内的数据是不能说明什么的,所以我们要学会从大局去看问题作分析。

  与数据的博弈最后是胜败与否,决定了你的整个竞价广告投放的成功与否!


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