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分享个人软文策划读后感
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   点击数:198  更新时间:2013-8-12 21:59:02

  软文营销是很重要的一个营销手段。最近呢我一直在学习软文营销。最近一直在研究懂懂的写作技巧,看过我《学习网络营销从哪里开始——从观察开始》的人都知道,我们学习的方法,应该?#19994;?#26412;行成功的人,我就选定了懂懂,然后我就开始分析观察他的操作方法

  一、懂懂谈软文策化有两点

  1、声东击西

  2、具有隐蔽性

  到这里,都是一些理论上的,我们大家都知道的没有实?#25163;傅家?#20041;的。其实关于这两点,我们不用通过懂懂,我们自己也能总结出来,这些理论应该有一个落地的过程。也就是需要我们和自己实际的产?#26041;?#21512;起来,那怎么结合才是至关重要的,请看下面懂懂给出的案例

  二、软文策化的案例

  此案例是针对中医材砭石的,治疗颈椎病。他给出的题目是,中医到?#36164;?#19981;是伪科学。然后思路呢,采用对抗争论的形式展工的。一方是以方舟子为首的中医是伪科学,一方是以专家为首中医是科学展开激烈争论。然后通过一个案例,多年求救各大医院无效的颈椎患者。来到?#26412;?#26576;一中医用砭石刮痧治好的案例。来说明这个事情。这就是他的策化思路。我们来分析下他为什么要这样去设计

  三、这个案例为什么要这样设计

  如果此篇开始就是以砭石为主题,那么读者就很容易看出这是软文,那会成为硬广告,而失去了软文的意义!为什么选择更大的主题中医呢?这是因为第一砭石和中医有相关性,二是因为,中医是不是伪科学,这些年来人们一直在关注,一直在争论,能吸引更多的眼球。

  我们能发现一篇好的软文,经过我们分析之后有两点。

  1)一定要吸引眼球(就要有争论)

  2)一定要和我们推广的主题相关

  这里建议先把自己产品放在更大的层面上,例如,砭石是中医疗法,那么我们就把它放在中医的层面,然后寻找中医这个层面能够吸引眼球的话题。然后两者相互融合。

  四、如何利用这种分析出来的观点

  比如我们的网站“114查标网”是做商标注册的。是为各企业提供注册服务的。那么,我们可以就把主题设定为服务这个层面,对于服务这个层面,有什么吸引眼球的吗?有什么具有争论的吗?而?#19968;?#24471;?#25512;?#19994;相关的?

  我们可以写一篇,“注册一个企业需要42个盖张,国?#19968;?#20851;你何时能提高效率?”为什么这样写呢?我们大家都比较关注一个问题,就是国?#19968;?#20851;的效率特别低,然后从反正两个方面来介绍,一个是从国?#19968;?#20851;注册商标的时候,需要盖多少张,需要走多少?#20013;?#28982;后你可?#28304;?#21478;外一个角度,比如委托?#26412;?#30693;易网做代理了,只需要签一个合同即可。

  总结:我些次总结肯定是不全面,当然了也不流畅因为什么呢?因为不熟悉。最主要的一点,还没有经过实践的锻炼,假以时日我相信?#19994;?#36719;文?#24405;?#24039;,肯定?#19981;?#26377;长足的进步。这就是我们在互联网当中进步的方法,还是那句话要想玩转互联网,从观察开始,加以分析,然后提练,通过实践来锻炼自己必会达成目标。


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