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新型创意广告模式——社会影响”竞价广告
   点击数:198  更新时间:2013-6-19 21:23:25
  在社会化网络时代,每个人都是一个媒体。雅虎充分抓住这种自媒体契机,近期公开了一项基于“社会影响”的广告专利。
  据雅虎官方消息,营销人员可以采取相互竞价的方式获取目标用户,而用户的质量得分基于其社交网络中粉丝的数量和用户在他人帖子中被提及的次数评?#23567;?BR>  一位市场专家透露,这种广告模式不?#23186;?#22312;整个广告行业会盛?#23567;?BR>  早在2011年12月,雅虎就向美国商标专利局申请“社会声誉广告?#20445;ā眘ocialreputationads?#20445;?#19987;利,只是近期公布此消息而已。
  雅虎官方还透露,市场营销人员可以在目标网站投放广告,获取精确目标用户。用户的cookies可以帮广告主了解用户的浏览习惯,调整目标策略。
  在这种广告模式中,“社会影响”程度由用户的粉丝数量、用户联?#31561;?#25968;量及用户的职位名称等因素综合决定。定位的用户社会权重影响分数越高,也就意味着广告主需要出更高的价格竞价用户。
  此外,以下因素也会影响到评分:
  用户的发帖数量、转帖数量、评论数量
  用户“like”的产品类别
  用户订阅的信息
  其它人提及用户的次数
  用户粉丝影响程度
  市场营销人员可以充分利用以上这些因素,通过twitter或是linkedin推送信息,直接锁定高质量的用户。
  对于企业来讲,这是一种新型创意广告模式,利用蒲公英效应,形成强大的?#25918;?#24433;响力,最终达到促进销售的效果。
  然而,对于用户来讲,用户更多的网络行为被监控,更多的信息被抓取,形成一?#20013;?#24687;商品,被企业竞价购买。这就需要我们不断发展消费者隐私保护,因为通常人们并不知道自己的行为会自动暴露哪些信息给商家。本文来自:http://www.darwinmarketing.com/

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