五子棋磁性大号

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回顾2012年,展望2013年
   点击数:198  更新时间:2013-5-27 9:31:36
  
  这是去年辞职之?#26696;?#39046;导写的总结和计划,现在来看,当初还是稚嫩了,?#36824;?#20854;中经验对网络推广新手应该还是?#34892;?#24110;助的,下面就给新手朋友们分享下,老鸟请点击右上方的红XX,谢谢。
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  光阴苒荏,2012年即将接近尾声,我从5月28号来到公司接触医疗网络推广,至今已半载有余,期间的工作与学习让?#19968;?#30410;匪浅,与同事们的相处也?#27973;?#34701;洽。首先?#27973;8行还?#21496;给予了一个良好的发展?#25945;ǎ?#35753;我接触学习医疗网络推广,丰富了自身的网络推广经验,同时也很感激公司领导以?#26696;?#20301;同事在前期的工作指导,让我更快的适应工作,少走弯路。下面对半年的工作做一个总结:
  一、主要工作分析
  作为网络推广专员,?#19994;?#20027;要工作是负责网站搜索排名的优化以及网络医疗信息的发布推广。我将这几个月的工作划分为三个阶段:
  第一阶段:平稳上升阶段,6-8月份,这个三个月的工作以网站外部连接(外链)建设为主,主要注重数量,期间尝试了各种外链推广方法,包括博客推广、分类信息推广、B2B?#25945;?#25512;广、论坛/社区/贴吧推广、B2B?#25945;?#25512;广、微博/轻博推广、视频/?#35745;?软文推广、百科/问答推广等等。
  以下就重点作详细说明:
  1.博客推广
  群博客推广是太仓这边主要的推广方式之一,部分博?#25512;教?#26435;重高,排名见效快,就目前整体的效果来看,还是不错的。目前太仓这边有大大小小几十个博客,包括主站博客,科室博客,具体的病种博客,各个博客之前或相互链接,或交叉链接,形成博客群,部分博客也取得了不错的排名与权重,这对拉动主站排名起到了一定作用。但是随着各大网站审核制度的完善,对于博客广告的监管也越来越?#32454;瘢?#30001;于医疗信息关键词的敏?#34892;裕?#21338;客被封也时有发生,导致之前成果白费,所以今后的重点是完善博客群数量和提高软文内容质量。
  2.分类信息/B2B网站
  分类信息?#25945;?#25512;广是推广发布医疗信息的重要途径,同样少数分类信息网站权重也很高,并且大部分网站有专门的医疗信息发布区,对于医疗敏?#20889;式?#20026;开放,通过率高,被删除几率小,做长尾关键词排名相对比较容易,但缺点也是显而易见的,就是分类信息网站基?#24452;?#19981;支持锚文本链接,发布的信息有时效性(少则3一个月,多则一年),过期信息就会被删除,另外部分网站本身广告多,影响用户体验。综上来看,分类信息?#25945;?#38656;要长期稳定的做,并定期对失效的信息进行刷新或者重新发布。
  B2B?#25945;?#19982;分类信息?#25945;?#31867;似,部分网站权重高,主要以商务信息发布为主,利用高权重B2B?#25945;?#25552;升医院?#25918;疲?#37325;点在于宣传医院实力,B2B?#25945;?#22522;本实行VIP会员制,需要付费成为会员,所以这块只做基本推广,不作深入研究。
  3.论坛/社区/贴吧推广
  论坛/社区/贴吧?#25945;ǎ?#20197;?#24405;?#31216;论坛)是同类人群聚集的网络场所,目前我做的论坛推广主要是本地论坛和医疗论坛。
  1)例如太仓烟雨江南论坛是太仓最大的本地论坛,论坛注册需苏州本地手机验证,拥有近十七万真实会员,论坛权重高,人气旺,10月中旬在此论坛发布的一条医院招聘信息就有420人查看,50人下载。当然,“水能载舟亦能?#20179;邸保?#26412;地论坛也是一把双刃剑,比如曾经有患者在太?#33268;?#22363;发布了医院服务不好的帖子,并上了百度首页,给医院带来了一定的负面影响。所以本地论坛推广今后的方向以口碑宣传为主,走公益性道路,医院的可?#20013;?#21457;展离不开?#25918;疲?#21475;碑,形象的建设,我认为这个也是网络咨询转换率的最重要决定性因素。
  2)对于医疗论坛,主要是利用其医疗相关性在这类论坛做锚文本签名链接或医疗软文,用于提升网站某个关键词或?#31216;?#25991;章的百度排名,虽然权重高的医疗类论坛数量不多,但是相关性高弥补了这一缺点,但是鉴于目前大部分医疗论坛广告满天飞,且管理混乱,今后在这块也?#25442;嵬度?#36807;多精力。
  1.社会化媒体推广
  社会化媒体是新兴产物,也将会是今后网络流行的方向,而社会化媒体推广(包括博客\微博\轻薄\社区等等)配合内容营销(视频/?#35745;?软文)策略也是目前很多大型网络公司的重要推广手段。比如百度搜索“太仓医院”,首页搜索结果中的?#25945;?#26377;一半属于社会化媒体?#25945;ǎ?#30334;度对其的重视可见一斑。目前除了博客,其他社会化?#25945;?#37117;以发布健康养生软广告为主,重点在于?#25918;?#21644;口碑的推广。未来在这一块?#19981;嵬度?#26356;多精力,尝试视频、图文等多媒体素材相结合推广。
  第二阶段:转型?#25351;?#38454;段,9-11月份,这个期间工作重心由之前的粗犷推广向可?#20013;?#25512;广转型,重点工作是网站权重的?#25351;矗?#24320;始关注网站内部优化,注重质量与用户体验;
  如果没有百度八月底的K站事件,?#19968;?#35748;为我们的网站优化一直做的还是不错的,但?#23548;?#19978;错了,优化之路任重道远,我们的优化工作还?#34892;?#22810;不足之处,经过百度的几次更新,到网站被全面?#31561;ǎ?#25105;们也开始认识到自身的一些原因,并做出了相应调整。
  1.网站内部优化,主要包括内?#20174;?#21270;,网站URL优化,301重定向设置,404错误页面设置,死链的处理,友情链接检查,还有配合程序对网页一些标签进行调整等等。
  2.网站内容转型,主要是提高了文章的质量,增加文章可读性,另外文章也逐步的?#31245;?#26469;纯广告性质向公益性转型,提高用户体验度。
  3.外部推广调整,主要体现在外推?#25945;?#19978;,去除了大量被百度?#31561;?#21644;不符?#20064;?#24230;新算法的?#25945;ǎ?#20027;推优质?#25945;ǎ?#25552;高外链质量。
  第三阶段:创新发展阶段,12月份,这个阶段主要开始试行新兴推广方式,包括移动互联网(手机网站)优化推广、移动APP应用(手机软件)推广。
  我在09年读书的时候就开始关注移动互联网,但当时限于手机?#38469;?#19982;网络能力,手机互联网营销并没有真正流?#23567;?#24773;况在近两年发生了变化,以安卓?#25512;还?#20026;代表的智能手机行业飞速发展,智能手机的普及、国内3G网络的成熟,Wi-Fi无线网络的流行都预示着移动互联网时代的到来,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示,在2012年?#20064;?#24180;,通过手机接入互联网的网民数?#30475;?#21040;3.88亿,相比之下台式电脑为3.80亿,手机首次成为我国网民的第一大上网终端。根据市场的滞后性,个人估计移动互联网营销的成熟?#20132;?#28909;至少还需要两年,那么对于这一片空白的医疗市场,对于我们既是机遇也是挑?#20581;?BR>  1.手机网站,作为首次尝试,太仓这边的手机页面已经上线,并已经接入了百度竞价手机版,效果?#20889;?#35780;估。
  2.手机软件,目前的主要推广思路有两种,一是利用流行的社交软件推广(重点是LBS功能),如手机QQ/微信推广;二是制作自有软件推广,比如我正在制作的“太?#31258;?#27963;”手机客户端,是一款提供太?#30452;?#27665;服务的手机软件,并把相关医疗服务植入在里面,经验证明推广便民服务软件要比直接推广医院软件要容易得多,我称之为“曲线推广?#34180;?#25163;机软件这块今后会继续关注,重点在于提高转换率。
  二、存在问题与建议
  (以太仓为例,下面是网站简单数据,详细数据过大无法全部展现)
  统计自建站至今,网站累积浏览量为115033,独立访客数45233,人均浏览量约为2.543,
  ALEXA世界排名为1,950,209,PageRank=3,SogouRank=4,百度收录2880,百度反链7130
  基于网站数据所表现的问题如下:
  1.网站人均浏览量、人均停留时间偏?#20572;?#32593;页平均跳出率偏高,这些问题?#28304;影?#26376;底一直困扰着网络组,我们也不断的在?#25945;?#35299;决,今后工作的首页任务就是处理这一问题。
  2.百度收录数量不高,反链数量增长缓慢,网站最高收录记录为3000多,最高反链记录为9000多,目前数量与其相差不大,有很大提升空间。
  3.网站流量来源结构单一,过渡?#35272;?#30334;度,对网站长远发展不利。八月底百度K站事件也证明了网站发展必须开拓新的流量来源,全部依靠百度无疑是饮?#20179;?#28212;。
  建议如下:
  1.以上统计数据包括了竞价成果与优化成果,但无法区分,所以这里建议今后竞价与优化用不同网站体现,即分站操作或者至少统计系统分开。
  2.竞价还需要专人操作,使竞价账号达到最优状态。
  3.尝试站群推广,用多个网站配合主网站增加曝光几率,达到“垄断”百度首页的目的。
  4.杂志与网络的结合,如在杂志上放上微信公众?#25945;?#20449;息,既可以收集微信数据,通过杂志微信的订阅数量也可以追踪杂志的发放效果。
  三、2013工作计划
  时间如梭,回顾2012年的全部工作,其中有?#25214;?#21644;成果,也有欠缺与不足。半年来的工作让?#19994;?#24605;想,知识不断提升,对于未来的发展定为也越来越明确。
  工作计划如下:
  1.深化SEO?#38469;?#30740;究,不断提升网站优化水平。1-2月份要?#25351;?#22826;仓这边医院网站全部权重,妇科网站部分权重。
  2.继续开拓新型推广手段,扩展网站流量来源。1月份完成昆山和太仓地区手机QQ/微信推广系统全部工作,并引申至其他社交软件,并争取产生效益。
  3.完成“太?#31258;?#27963;”手机客户端的测试,效果理想的话制作更多类似软件。
  4.开始医疗数据库收集计划,预计3、4月份可实施,数据库营销是我一直推崇的营销手段,在于数据库营销具有长期性,可?#20013;?#24615;。预想使用微信公众账号和许可式电子?#22987;?#35746;阅手段收集数据源。
  最后祝愿全体员工元旦快乐,在领导的带领下,员工携手并进,公司蓬勃发展。

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